O charme notável da pub

​Entre as iniciativas previstas para o lançamento público do Arquivo Histórico das Farmácias figura uma exposição sobre publicidade farmacêutica a inaugurar no dia 15 de Outubro. Promovida em articulação com o Museu da Farmácia, reunirá anúncios inseridos em publicações do extinto Grémio Nacional das Farmácias e objectos do acervo do museu com eles relacionados, que nunca foram expostos ao público. Como aconselham os tempos que correm, a mostra alia a dimensão física – para já, no átrio da sede nacional da ANF, em Lisboa, podendo posteriormente tornar-se itinerante – à virtual, através de site próprio.

Não falta por onde escolher, dado o elevado número de anúncios disponíveis. Saíram centenas no Boletim do Grémio Nacional das Farmácias, órgão oficial da instituição, editado regularmente entre 1940 e 1974 – primeiro sob a forma de jornal, depois de revista e, na fase final, policopiado – e na Pharmaka, revista bimestral nascida, em 1968, de uma parceria com o Sindicato Nacional dos Farmacêuticos, cuja orientação gráfica foi confiada a Tóssan, destacado ilustrador e pintor.

Tanta quantidade só podia recomendar diversidade de critérios de selecção. Um anúncio pode destacar-se pela estética – da sentinela very British do ansiolítico Bialzepam ou do corpo musculado do Emoneura, cuja valência não é identificada, mas que se sabe tratar-se de um tónico apto a combater doenças debilitantes, por devolver energia a quem o tomava. A escolha também pode prender-se com a longevidade do fármaco publicitado – o velho Melhoral ainda resiste... – ou, por exemplo, com o laboratório de onde saiu. Critérios também preenchidos, afinal, pelo anúncio alusivo ao Bialzepam, já que é, ainda hoje, produzido pela Bial.